🎯 IDENTIDAD DE MARCA vs IDENTIDAD VISUAL: EL MALENTENDIDO QUE DESINFLA A LAS MARCAS ANTES DE EMPEZAR
Guía ilustrada para no confundir el alma con la camiseta (y evitar diseñar marcas vacías).
Como diseñador gráfico, uno aprende que la creatividad es solo una parte del trabajo.
La otra mitad consiste en educar.
Educar a clientes, colegas, emprendedores e incluso a uno mismo cuando corre demasiado rápido al Illustrator sin antes pasar por la estrategia.
🧠 Porque sí: crear una marca va mucho más allá de diseñar un logo bonito.
Y aunque lo hayas escuchado mil veces, aún en 2025 sigo recibiendo mensajes tipo:
“Hola, queremos cambiar nuestra identidad de marca. Solo sería actualizar un poco el logo y los colores. Rápido, sencillo.”
Y ahí es cuando el diseñador interior grita en silencio, coge aire y responde con diplomacia, mientras piensa:
“Esto no es rápido, ni sencillo, ni una identidad de marca.”
Así que, vamos por partes. Te lo explico bien y con ejemplos reales.
🧱 IDENTIDAD DE MARCA: EL ALMA QUE SOSTIENE TODO
La identidad de marca es lo que hace que una marca sea coherente, creíble y reconocible más allá de sus elementos visuales.
Es la esencia estratégica.
Incluye:
🔸 Propósito: ¿Por qué existe la marca? (Más allá de ganar dinero)
🔸 Valores: ¿En qué cree? ¿Qué defiende?
🔸 Personalidad: ¿Cómo se comportaría si fuera una persona?
🔸 Tono de voz: ¿Cómo se comunica? ¿Formal, amigable, directa, disruptiva?
🔸 Público: ¿A quién se dirige exactamente?
🔸 Propuesta de valor: ¿Qué ofrece que otros no puedan ofrecer igual?
Sin todo esto definido, cualquier decisión visual está flotando en el vacío.
🎨 IDENTIDAD VISUAL: LA CARA QUE MUESTRA TODO ESO
La identidad visual es el sistema gráfico que traduce la estrategia en imagen.
Es lo que la gente ve, reconoce y asocia con tu marca.
Incluye:
🎨 Logotipo
🎨 Paleta cromática
🎨 Tipografías
🎨 Estilo fotográfico
🎨 Estilo gráfico (iconos, ilustraciones, tramas, patrones…)
🎨 Maquetación de piezas, packaging, web, papelería…
🖼 Es como ver a alguien entrar en una habitación: lo primero que percibes es cómo va vestido. Luego, si se queda a conversar, descubres quién es.
⚠️ ¿QUÉ PASA CUANDO SE CONFUNDEN?
Cuando una empresa cree que identidad visual = identidad de marca, pasan cosas como estas:
🔻 Logotipos que no comunican absolutamente nada.
🔻 Marcas que cambian de colores cada campaña, sin coherencia ni narrativa.
🔻 Empresas que suenan distintas en cada red social (y no por estrategia, sino por improvisación).
🔻 Tiendas online que parecen frías, sin alma, sin conexión emocional.
🔻 Rebranding vacíos, solo cosméticos: cambia el traje, pero el personaje sigue igual de perdido.
🧪 EJEMPLOS PRÁCTICOS
🍏 Apple
- Identidad de marca: innovación, simplicidad, sofisticación, “Think Different”.
- Identidad visual: logotipo minimalista, blanco predominante, tipografía limpia.
🧠 Cada pieza visual de Apple es coherente con su esencia. Nada es casual. Hasta sus cajas transmiten lujo silencioso.
🌯 Taco Bell
- Identidad de marca: joven, disruptiva, divertida, nocturna.
- Identidad visual: colores neón, estética noventera, composiciones llamativas, lenguaje informal.
🌮 Su Instagram parece una fiesta universitaria con nachos. Porque eso es lo que vende: experiencia, no solo comida rápida.
☕️ Starbucks
- Identidad de marca: comunidad, experiencias personales, cercanía global.
- Identidad visual: verde corporativo, diseño editorial cuidado, iconografía consistente.
🧾 Hasta cuando escriben mal tu nombre en el vaso… es branding (sí, es una estrategia).
🧠 METÁFORA POTENTE:
Imagina que tu marca es un personaje de una historia.
- La identidad de marca es su historia, personalidad, motivaciones, forma de pensar, creencias y propósito.
- La identidad visual es su aspecto, su ropa, cómo camina, cómo se peina.
Ambas deben estar alineadas. Porque si diseñas a una guerrera épica y la vistes de banquera… algo chirría.
😅 Y AHORA UN TOQUE CÓMICO:
Tu primo que hace logos por 20€ en Fiverr:
“¿Quieres un logo? Te paso 3 en 24h.”
Pero nunca te preguntó a quién va dirigida tu marca, qué vendes ni cómo quieres sonar.
Y así nacen logos con cliparts que parecen memes… ¡pero sin alma!
🔁 LA PREGUNTA CLAVE PARA CLIENTES Y MARCAS:
“¿Quiero un cambio de apariencia o una transformación real?”
Porque si solo cambiamos el envoltorio, seguimos vendiendo lo mismo, con los mismos errores.
